不知不觉，双11已经出现了超宇宙。

我在双11期间，杭州一个程序员最近送了女朋友一个“数码口红”。据了解，这款口红是由无数星光颗粒组成的，亮如星光银河。



这个家伙说:“我在电商平台上拿到了这款数码口红，我想第一时间送给我女朋友，因为‘数码口红’是独一无二的，我女朋友也是独一无二的，‘数码口红’还带着感人的爱情故事。”

女朋友收到后也很惊喜，说是特别的礼物。

这段来自超宇宙的恋情瞬间引发网友讨论，一度冲上热搜。

不少网友表示，“数码口红”和“程序员”这两个词的组合非常合理。谁说程序员不浪漫？

随着元宇宙概念成为现象级话题，雅诗兰黛、纪梵希、SK-II、欧莱雅等美妆品牌。已经开始通过NFT数字馆藏、虚拟人等进行布局。，并将它们作为一种新的营销工具。

那么，为什么美妆品牌会扎堆进入元宇宙呢？元宇宙只是品牌的一个营销噱头吗？这背后，是一个怎样的百亿赛道正在诞生？

美容品牌堆积成元宇宙。

数据显示，截至2021年底，中国已有1692家公司申请了11400个元宇宙商标。截至今年10月，包含Metauniverse的商标申请总数已经超过23000件。

其中包括了很多美妆品牌。

雅诗兰黛、夏洛特蒂尔伯里、洛蒂伦敦、圣罗兰、古驰和Nars等品牌已经进入了元宇宙。

今年2月，欧莱雅提交了17项与Metauniverse相关的商标申请，涉及NFT、虚拟香水、化妆品和虚拟人体建模。事实上，欧莱雅已经在2021年12月开始了以口红为起点的NFT项目。

作为国内平价美妆品牌，完美日记的关联公司广州一线电子商务有限公司也在今年1月注册了4个商标:粉熊元宇宙、完美日记元宇宙、完美日记元宇宙。

随着品牌涌入元宇宙，其关键应用NFT也迎来了真正的落地。

据报道，NFT最初用于艺术界。这是一个数字收集，可以记录信息到区块链，一个不能改变的系统，并追溯到它的来源。其永恒的存在和不可复制的特点也受到美容界的追捧。

根据欧睿的统计，在虚拟偶像、NFT数字收藏和虚拟空间这三种广泛使用的元宇宙营销技术中，NFT数字收藏是目前美妆玩家首选的营销方式。

例如，美国口红品牌Valdé在今年年初推出了三款限量版豪华口红礼盒。这些口红礼盒展示在该网站的NFT画廊中，买家可以通过NFT平台购买。

此外，买家还可以获得该品牌新成立的巴尔德·NFT集团的终身会员资格。会员可享受VIP社区体验和特殊待遇，受邀与品牌创始人、明星化妆师、音乐人对话。成员还将获得一个特殊的数字可穿戴设备，用于未来的元宇宙活动。