近年来，中国新时代女性群体话语权显著提升，在经济社会中的地位越来越重要。据相关研究显示，现在中国20-60岁的女性消费者数量达到4亿，女性群体控制的消费规模每年高达10万亿。天猫头部新品牌中，80%聚焦女性消费需求，“她的经济”正在崛起。
女性化妆品、医美、阅读、健身、旅游等自我满足型消费占比达到54%。相关调查显示，超过一半的受访者每月化妆品消费超过500元，化妆品是双十一期间消费者备货的重点品类。2021年国内化妆品行业零售额4026亿元，占社会零消费的0.91%。
随着消费类型的增多和消费意识的改变，化妆品的专业化储存和保管需求越来越迫切。
一个是功能性护肤品的收纳。在媒体博主和知识平台的教育下，醇A、VC烟酰胺、博素、酸等功能性产品被越来越多的消费者所熟知和使用。由于这些产品的功能特点，它们通常需要更专业的储存条件。比如视黄醇和VC以及一些酸性产品通常需要避光保存。
二是提升面膜等化妆品的使用体验。消费者在夏天使用面膜时，通常会敷上冰块消肿收缩毛孔，但在冬天，他们希望通过加热面膜来获得更好的感觉。
第三是避免产品滋生细菌或变质。面霜等产品瓶口比较大，使用时间比较长。长期暴露会滋生细菌，变质。此外，夏季高温导致口红容易融化，香水易挥发，也需要更专业的收纳空间。
为了更好的满足消费者的需求，很多品牌都推出了专业的化妆品收纳冰箱。从功能特点来看，美颜冰箱有以下特点:一是恒温恒湿，温度范围基本在10-15摄氏度，湿度也较小。为了保持瓶子干燥，有些产品设计了循环干燥系统。在制冷方面，化妆品冰箱多采用半导体制冷。第二，分区存储。由于化妆品的种类、瓶子、大小不同。化妆品冰箱通常会设置不同的隔板来存放不同的化妆品，有的冰箱搁板可以自由移动，灵活分区。掩膜存储区可以实现制冷和制热的双温转换；第三是抗菌抑菌。除了温湿度的调节会滋生细菌外，美的冰箱的箱体材料、门封、面板材料一般都选择抗菌环保的材料；第四是降噪设计。由于化妆品冰箱多放置在客厅和卧室，降噪设计要求较高，以不超过40db为宜。第五，外观价值高。美妆冰箱的用户以女性为主，所以通常设计精致美观，颜色以清新淡雅为主。
从市场参与者来看，有PINKTOP兔宝宝，一个以美颜冰箱起家的专业品牌。格兰还有在制冷子品类有多年基础的科民、哈士奇，以及美的、美菱等传统综合家电品牌。从市场份额来看，PINKTOP兔宝宝在美妆冰箱市场占据领先地位。连续两年天猫销量TOP1，以69.9%的市场份额被评为“天猫最佳新品牌”。
在产品形态上，经过三年多的发展，美的冰箱产品形态不断丰富，功能不断完善。除了液晶显示控制和AI智能控制产品外，还有水平、垂直单门和垂直双门产品。
从产品的价格区间来看，美的冰箱从200元-2000元以上都有产品布局。
在消费体验方面，由南方都市报、广东质量提升联盟、CVC威凯发起的一项“美妆冰箱消费调查”显示，80.84%的消费者认为美妆冰箱存放的化妆品在外观上保存效果更好。67.98%的消费者认为使用效果较好；另有49.08%的受访者认为，美容冰箱让化妆品的存放更加整齐。
然而，一些消费者对美的冰箱有一些疑虑和担忧。例如，超过一半的受访者质疑存放在美容冰箱中的化妆品是否真的比存放在室温下的化妆品效果更好，并质疑美容冰箱与普通冰箱的区别、实用性及其价格的合理性。
在企业品牌推广方面，根据奥维云大数据。com小红书火箭，过去一年小红书平台关于美妆、冰箱的笔记有1479条，其中品牌投放笔记626条，占比42%，远高于市场的25%，说明品牌投放竞争激烈。从美的冰箱搜索笔记的品牌占比来看，品牌集中度不高，宾途占比15%，美的次之，占比7.8%。前100的笔记中，兔宝宝和格兰占比比较高，说明品牌质量不错。